לוגו חייב לייצג את החברה בקווים פשוטים וחכמים,תוך שימוש בסמלים מוכרים מאותו עולם תוכן בו עוסקת החברה. הלוגו חייב להיות נקי ונהיר ממבט ראשון ועם זאת לעורר עניין אצל המתבונן.לוגו טוב הוא לוגו שנותר בזיכרון זמן רב בשל ייחודו והאופן בו הוא מעביר את המסר /זהות החברה.
